Optimaliseer uw contentstrategie met een content funnel

Optimaliseer uw contentstrategie met een content funnel
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on google
Share on whatsapp
Share on email

Hoe creëert u content en welke middelen moet u hierbij inzetten? Om deze vraag te beantwoorden moet er gedacht worden vanuit de doelgroep. Denken vanuit de doelgroep kan eigenlijk alleen door een goede doelgroepanalyse uit te voeren, waarbij het ontwikkelen van een goede contentstrategie natuurlijk ook van belang is.

Toch zijn er meerdere manieren om betere content te ontwikkelen. Goede content maakt u door middel van een funnel, ofwel trechter in het Nederlands. Een funnel is een typische marketingterm die als het ware beschrijft welk pad de bezoeker op de website bewandeld.

Starten met de content funnel

De volgende vraag die u wellicht in uw hoofd heeft is: waar moet ik beginnen? De funnel start op het punt waarop de bezoeker op de website komt en eindigt wanneer de bezoeker de conversie maakt. Houd hierbij wel rekening met verschillende instapmomenten van de bezoekers:

  1. Bezoekers die nog nooit van uw organisatie, product of dienst hebben gehoord.
  2. Bezoekers die al bekend zijn met uw organisatie, product of dienst, maar nog overtuigd moeten worden.
  3. Bezoekers die bekend zijn met alle voordelen, het aanbod, de succesverhalen en uiteindelijk bereid zijn om het product of de dienst af te nemen.

Elk van de bezoekers vereist dus een eigen soort content. De content moet de vragen van de bezoekers beantwoorden en hen vervolgens overtuigen om op de website te blijven.

content funnel communicatie strategie

De verschillende lagen van een content funnel

Tofu

Een funnel bestaat uit verschillende lagen. De eerste laag triggert met name de interesse van mensen.

Mofu

Mensen die zeer geïnteresseerd zijn, worden verder geleid door de funnel, waardoor de content gerichter wordt.

Bofu

Mensen die vervolgens nog steeds aangehaakt zijn bij uw organisatie en de content, zijn duidelijk zeer geïnteresseerd in het onderwerp en dus ook makkelijker te verleiden.

Tofu Mofu Bofu
Blogs Downloads, bijvoorbeeld een e-book Demo’s
Social Media updates Webinar of Events Webinar/Events
Infographics Useful resources Customer Story
Photographics Kortingen voor de leden
Digitaal magazine
Videos
Interviews

Content funnel in de praktijk

Natuurlijk wil je nu weten hoe zo’n funnel er in de praktijk uit kan komen te zien. Een klein voorbeeld van zo’n funnel is:

  1. De potentiële website bezoeker leest een bericht over …… op Facebook.
  2. De bezoeker klikt vervolgens op de link om het artikel te lezen.
  3. De link leidt naar de website waar het artikel op staat.
  4. Tijdens het lezen van het artikel verschijnt er een pop-up in het scherm van de bezoeker om een e-book te downloaden.
  5. Om het e-book te downloaden geeft de bezoeker zijn naam + e-mailadres op.
  6. Er wordt een dankwoord naar het opgegeven e-mailadres gestuurd + een kortingscode voor bijvoorbeeld een product.
  7. Naar aanleiding van de kortingscode gaat de bezoeker over op actie en bestelt deze het product.
  8. Na een paar dagen is het mogelijk om te vragen om een review

Bovenstaand voorbeeld slaat op een pagina met zijn eigen initiële doel. Elk doel kan verschillend zijn, maar vaak worden de bezoekers naar de volgende pagina gestuurd. Een blog/artikel trekt bijvoorbeeld nieuwe bezoekers aan en leidt deze bezoekers vervolgens naar de dienst/product pagina. Deze pagina moet vervolgens de verschillende mogelijkheden laten zien, waarna de bezoeker weer kan worden doorverwezen naar succesverhalen. De succesverhalen moeten er uiteindelijk voor zorgen dat de bezoeker de dienst of het product wil afnemen.

Elke content funnel kan ieder zijn eigen doelstelling hebben. Er kan hiervoor onderscheid gemaakt worden in de volgende drie doelen: awareness, engagement & actie. Lees “contentstrategie nodig? Gebruik ons stappenplan” Als u hier meer over wilt weten.

Benieuwd naar een eigen content funnel?

Inmiddels is er meer bekend over wat een content funnel is en wat je er mee kunt doen. Tijd om zelf aan de slag te gaan dus! Komt u er zelf niet uit of is er behoefte aan meer informatie over het creëren van een content funnel? Vinkt helpt u graag met het creëren van een perfecte content funnel. Zoals wij altijd zeggen ‘’u Vinkt, wij verzorgen’’ 🙂

wellicht ook interessant

Deel dit bericht!

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

MEER INFO